יצירת ערוצים להצלחה: ירדן גת מתמחה בפרסום של עסקים חברות ואירגונים. השירות כולל ניתוח מעמיק של העסק, ויצירת האסטרטגיה הפרסומית להזנקה קדימה, על ידי ליווי אישי של בעלי התפקידים בארגון, שיפור מערך השיווק והפרסום וניהול האסטרטגיה השיווקית. העבודה נעשית ביחד עם המנכ״ל או הבעלים, על בסיס הגדרת צורך ויעדים.
קייס סטאדי: המעבר מערוץ 20 לערוץ 14
הגענו לבריף הבא: ערוץ 20 הקטנטן בדרכו להפוך להיות הערוץ הגדול בישראל. באותם ימים זה היה נראה מגלומני אבל אחרי שהכרנו את הלקוח זה נראה ריאלי, ראשית מתוך זיהוי נכון של הלקוח את קהל היעד שלו. בינינו בין עצמנו תהינו: איך זה יכול להיות שקהל היעד העצום הזה פוספס לאורך שנים על ידי תעשיית הטלויזיה והפרסום?
נכנסנו לעבוד עם ארגון קטן שניהל ערוץ נישה לגרעין מצומצם של צופים, אבל גרעין מאוד מסור, ״שבט״. וכך התחלנו את העבודה. שמואל טיקוצקי התגלה כמנהל ברמות הגבוהות ביותר, כזה שהמתחרים לא היו נותנים לו צ׳אנס ( מה הסיכוי שבהנהלת קשת 12 או רשת 13 היו מקבלים ״צעיר חרדי מאלעד, בלי נסיון בטלויזיה״ לתפקיד ניהולי). בסופו של דבר האיכות נקבעת בעשיה ואנחנו קיבלנו השראה ממי שהתגלה כאחד מאנשי התקשורת המוצלחים שגדלו כאן. המטרה שהוגדרה על ידי שמואל היתה לבסס ולהרחיב פעילות עסקית ומסחרית תוך מעבר ממפרסמים קטנים לגדולים. בזמן שהנהלת הערוץ בנתה והובילה מהלך מורכב (מכל הבחינות) של מעבר מערוץ נישה במספר 20 לערוץ מרכזי במספר 14 בשלט, פעלנו בצמוד להנהלה בביסוס יחידות רווח, בבניית מחלקות בערוץ. יצרנו קמפיינים ממוקדי פרפורמנס, להבאת מפרסמים ישירים. בנינו בית-קריאייטיב פנימי למתן מענה למפרסמים ישירים שהגיעו ללא משרד פרסום. יצרנו חבילות ותמחורים במדרגים שונים וסייענו להנהלת הערוץ לאורך תקופה של חבלי לידה עם הגדלה עקבית בהכנסות ונתח מעוגת הפרסום, במקביל כמובן לצמיחה
מטאורית ברייטינג – כמובן שלא יכולנו לעשות את זה בלי שהלקוח יספק את הסחורה. לאחר שנתיים אנחנו יכולים לומר בסיפוק שיש לנו את הניסיון בליווי של צמיחה פנומנלית, בשוק מורכב ויצרי, וזה מתאפשר כאשר הלקוח יודע מה הוא רוצה ובדיוק למי הוא פונה.
קייס סטאדי: המכללה האקדמית גורדון
הלקוח קיבל החלטה אמיצה להתחרות ראש בראש בגופים גדולים ממנו ושלרשותם תקציבים כפולים, ולנצח אותם במערכה על ליבם של לקוחות הקצה: הסטודנטים.
עם כניסתנו לתפקיד כצוות חיצוני המופקד על הפיתוח העסקי של המכללה, פעלנו במהירות לבסס זרימה גדלה והולכת של לידים רלוונטים, איכותיים.
מנהל השיווק והפרסום, מאור כהן, היה הדמות שאיפשרה לנו להצליח, כי למעשה כשרואים אדם שנותן את הנשמה והכשרון לארגון בו הוא עובד, זה מדבק וחייבים לעמוד במשימה. את הגב קיבלנו מסגן הנשיא יגאל שייניס, ובתמורה לחופש הפעולה השגנו למנהלים את המטרות לשמם הגענו.
ברגע שהקמפיינים שהובלנו הניעו זינוק במספר ההרשמות, יכולנו להרחיב את העשייה למחלקות נוספות, ולעבוד בצמוד להנהלת המכללה והחברה המסחרית שבבעלותה, בהגשמת החזון של מנהלי הארגון לצמוח הן בארץ והן בשוק הבינלאומי.
פיתוח עסקי לארגון יצירתי ובעל חשיבה פתוחה וגישה רעננה, זו חוויה שיש בה סיפוק והנאה לכל הצדדים.
קייס סטאדי: מטבחי סמגל
איש הקריאייטיב החכם באדם, הלא הוא עוזי בטיש, פנה אלינו לעשות יחד מהלך ארצי עבור לקוחותיו. המטרה היתה לקחת חברת מטבחים חיפאית ולהביא אותה לבמה המרכזית. טלויזיה, דיגיטל, שילוט חוצות, פרזנטור.
יצרנו יחד את אחת הפרסומות האייקוניות של התקופה, בזמן שעולם הפרסום דיבר בקצב מהיר של חסויות קצרות, סמגל עלו בפריים טיים עם ברייק זהב של 90 שניות – צילומי פאנטום סלואו ויופי מעולם אחר.
הדיוקן של אסף גרניט באחד הקמפיינים הגדולים שטף את הארץ בשלטי חוצות ונחרט בתודעת הציבור ושל אנשי קריאייטיב צעירים: חולצה שחורה, ידיים משולבות, רקע קלאסי ומטבח אלגנטי חזק. קלאסיקה של פעם שעדיין מהווה השראה. בכל פעם שאנחנו רואים דוגמנית נאה עוברת על פני מטבח יוקרתי, ידה מלטפת את האבן, מבטה פוגש את מבטו של השף, אנחנו מחייכים בהנאה של קשישים יודעי-כל… הטבענו חותם בעולם הלייף סטייל, ואף אחת לא עושה את זה טוב יותר מאשר לין בלום, שחקנית הבית שלנו באותם ימים.
קייס סטאדי: וויפיקס WeFix
הזדמנות נפלאה הגיעה לידינו, דניאל דיין המבריק ביקש שנשטוף את המסך של רשת13 עם מה שהפך להיות אחת הפרסומות הזכורות והאהובות. גובה עיניים, הומור, הנה סיכום הבריף הראשוני שפיתחנו יחד – והשאר היסטוריה.
מטרת הקמפיין: החדרת המותג wefix, ותפיסתו של הביטוי וויפיקס כמענה ופתרון לבעיות שונות בבית, תוך המחשת השירות בסדרת סרטונים קלילים.
המותג וויפיקס מבקש ליידע את הציבור בקיומו של הפתרון, באמצעות קמפיין תשדירים בעלי גוון עממי, ישיר ובהומור קליל.
הקמפיין מתמקד בהמחשה של שלושה תרחישים, כל תרחיש מציג תחום אחר מתוך התחומים הדומיננטיים באפליקציה;
הנדימן, תיקון מכשירים, הובלת חבילות.
הלקוחות מיוצגים על ידי זוג שנתקל בבעיות,
האפליקציה מיוצגת באמצעות תוכי שמזכיר לזוג שיש פתרון קל לכל בעיה, השירות מיוצג על ידי שחקנים המציגים שלושה נותני שירות.
הקריאה לפעולה מהדהדת את מה שראינו בתשדיר: בעקבות קריאתו של התוכי (הקורא בקול את שמה של האפליקציה) חפשו אותנו באתר ובחנויות האפליקציה.
קייס סטאדי: אוגמדיקס Augmedics
היינו בחופשה באירופה כשהטלפון צילצל, המזוודה עוד לא נפרקה אבל עניתי. על הקו יזם גאון שקיבל המלצה וחייב עזרה לקראת תחרות בסן פרנסיסקו, הסטרטאפ שלו עומד להציג על במה גדולה ויש לו סיפור לספר, ואמרו לו שירדן גת יספר לו את הסיפור הכי טוב שאפשר. ומה בעצם מספרים? שלמנתחים יש עכשיו יכולת לראיית רנטגן, כמו לסופרמן!
הסופרמן האמיתי הוא היזם, ניסן אלימלך, והמפגש הפך לחיבור יצירתי ממדרגה ראשונה. ההשראה שאגמדיקס השרתה עלינו הפכה לאתר מדהים, עזרים שיווקיים שלא נראו לפני כן, סרטים שגייסו השקעה ולקוחות ובעיקר: חברה, מותג ומוצר מהפנטים, שעד היום עושים מהפיכות בכל בית חולים ובכל חדר ניתוח. בנינו את כל מערך השיווק של סטרטאפ שנהיה חברה לא קטנה, וזכינו לעבוד עם הטובים והיצירתיים ביותר – סיפורה של אוגמדיקס עוד יסופר במלואו בהיסטוריה של הסטרט-אפ ניישן
ואנחנו? נפתחנו דרכם לעולם הבלתי נתפס של המצאות ישראליות משנות מציאות. ואת החופשה ההיא שנקטעה לא המשכנו, עדיין מחכים להזדמנות…
קייס סטאדי: נטפים
כשנטפים התקשרו לראשונה זו היתה הפתעה, הרי אנחנו לא היינו ידועים כפס-ייצור של המוני סרטים, אנחנו בכלל יוצרים עם נשמה. כל סרט אצלנו זו מלאכת מחשבת, של חשיבה ותכנון ויצירתיות. האם זה מה שקורפוריישן עולמי מחפש בספקים שלו? הסתבר לנו שממש כן. היתה לנו הזכות לעבוד עם לקוחות שהם חברים שנתנו לנו מרחב לתכנן וליצור למרות כל הרעש מסביב, ועשינו את מה שצריך, על הצד הטוב ביותר: בנינו שפה חדשה בוידאו, מיתוג דרך סרטים, עם פורמטים ייחודיים לסרטי מוצר, סרטי פרויקט, דוקו על תחומים, בסופו של דבר נהיינו מפעל סרטים, עם תו איכות ללא פשרות בזכות הלקוחות, החברים השותפים שלנו ליצירה. מאז טלי שגיא וליאור פלג התקדמו בקריירה הלאה מנטפים ואורביה, אבל החותם שהעבודה יחד השאירה על ליבנו לא יישכח. יצירת מיתוג בוידאו למוצרים ופרויקטים של נטפים זה בהחלט פרויקט ששינה אותנו ופתח אותנו לאפשרות של שירות איכותי לחברות הגדולות בעולם.
מוכנים לגדול?
